Simon Porte Jacquemus và thương hiệu phong cách của bản thân đang là một cái tên sáng giá trong làng cá tính trái đất với bộ sưu tập hình thành ngay ngày đầu tiên tại Paris Fashion Week 2016.
Trái đất cá tính cạnh tranh khốc liệt và yên cầu khó tính hơn là một tấm bằng từ một ngôi trường phong cách danh giá nào đó, thế mà một chàng trai trẻ tuổi không qua trường lớp đào tạo nhiều năm kinh nghiệm lại xây đắp được thương hiệu riêng, ghi dấu ấn tại giải thưởng thời trang LVMH và hiện ra trong ngày đầu tiên của Paris Fashion Week 2016… Thời gian hiện tại, Simon Porte Jacquemus là một cái tên nằm trong sự ân cần bậc nhất của giới chiêu tập điệu.
Vài hình ảnh trong khoảng Bộ sưu tập Ready-to-wear Spring 2017 của Jacquemus tại Paris Fashion Week mới đây. Chúng được lấy ngẫu hứng từ nông thôn nhà Simon.
.
Vậy, Simon Porte Jacquemus là bạn nào?
Chàng trai sinh năm 1990 tại Salon-de-Provence, miền Đông Nam nước Pháp này đã, đang và sẽ tiếp diễn lấp đầy các mặt báo cá tính.
Simon, một hiện tượng thần hiệu trong thế giới phong cách.
Xây dừng nên nhãn hiệu cá tính nữ “Jacquemus” trong khoảng khi chỉ còn rất trẻ (19 tuổi). Phong cách của Simon là hương vị tươi mới trong làng cá tính Paris với những thiết kế siêu thực, nhưng vẫn giữ được thăng bằng giữa nhân tố phong cách thuyết trình và tính thương nghiệp trong từng bộ sưu tập.
Vẫn thường bông lơn rằng “Mọi người cứ vẫn nghĩ những gì xảy ra với tôi thật không dễ dàng tin, cứ như một trò đùa. Nó là vậy, bởi tôi cũng thi thoảng khi thật sự nghiêm trang”. Nhưng khi nhìn vào thành quả 7 năm sau khi cho có mặt trên thị trường đứa con ý thức của mình, anh đã làm được nhiều thứ mà phổ biến người trong giời phong cách gọi đó là sự thần tình, một kết quả của sự đầu tư trang nghiêm, làm việc cật sức và chẳng phải có chỗ cho “sự không nghiêm trang” hay xao lãng.
Trong khoảng một nhân viên bán hàng, biến thành một ông chủ nhãn hiệu
Ban sơ, Simon làm cho việc ở địa điểm viên chức bán hàng tại một cửa tiệm Comme des Garçons. Khoảng thời điểm 2 năm tại đây đã khai tạo dựng khả năng tiềm ẩn, cộng với phong cách khác biệt và nhanh nhạy hiểu xu hướng, những yếu tố này tác động hăng hái và quan trọng đến con đường sau này của anh.
“Khoảng thời điểm đó khơi dậy niềm ham mê mạnh khỏe hơn trong tôi, giúp tôi cảm thụ và định hình được con đường mình đi, cái mình muốn là gì. Rei Kawakubo – nhà sáng lập của Comme des Garçons – là một phụ nữ theo chủ nghĩa cấp tiến, được làm việc với bà ấy là một điều tuyệt vời”, Simon san sẻ.
Phong cách thời trang của Simon ít rộng rãi bị tác động bởi Rei Kawakubo.
Đến năm 18 tuổi, Simon rời nơi khiến cho việc và theo học vài khóa đào tạo bắt mắt ngắn hạn trong vài bốn tuần ở Paris. Mau lẹ chỉ một năm sau, 2009, Simon xây dừng thương hiệu Jacquemus theo tên thuở đàn bà của người mẹ quá cố. Năm 2012, anh biến thành nhà thiết kế trẻ nhất trong lịch sử hình thành tại Paris Fashion Week, khi ấy chỉ mới 22.
Từng san sớt rằng phiên bản thân luôn lên ý tưởnrg và cố gắng xây dựng một nhãn hàng thành công về thương mại nhưng vẫn dung hòa được bạn dạng sắc đơn lẻ. “Khi tôi bắt đầu mọi thứ, ý nghĩ độc nhất là phải đưa ra được những ý tưởng và biểu lộ được phong cách phong cách nữ tính, nhưng phải có điểm thu hút lẻ tẻ và phù hợp với túi tiền tập thể. Phải thể hiện chiến thắng sự dung hòa các yếu tố ấy thì các sản phẩm của tôi mới có cơ may được bày bán tại các cửa hiệu”.
Thay vì biểu thị sự sáng tạo tột độ của mình trên những sản phẩm kinh điển, cởi mở trong gia phả bắt mắt như áo sơ mi trắng, váy đen hay biker...
Gian truân thành lập công ty để khởi nghiệp & sự khởi sắc trong buôn bán
Thậm chí một người có khởi hành điểm tốt từ những học viện cá tính cũng chỉ dám mơ ước được làm cho việc ở các nhãn hiệu phong cách có tiếng, hên hơn thì được nhớ mặt chỉ tên để phụ việc cho các nhà thiết kế tăm tiếng trong phổ biến năm trước khi có đủ kinh nghiệm lẫn mối quan hệ để tự bứt ra xây đắp một nhãn hiệu riêng. Hoặc tự tín hơn một tẹo thì sẽ nhập cuộc tranh tài tại các phần quà thời trang danh giá nhằm kiếm tìm vinh hoa, tạo điểm tựa cho bước nhảy vọt cho sự phát hành sau này.
Chẳng bạn nào lại có thể nghĩ một tay ngang như thế lại đủ tài và liều để nhỏ tuổi dựng nên một nhãn hàng ngay từ những phút thuở đầu (mặc dù sau đó cũng nhập cuộc LVMH) và có thể góp mặt ngay trong ngày đầu tiên của Paris Fashion Week 2016. Vậy nên mới nói Jacquemus là một “vấn đề lạ kì” trong một thế giới xoay vần đầy cô động và hà khắc như cá tính, nơi chả có mấy ai dám đi tắt đón đầu trước muôn trùng những danh tiếng sừng sỏ.
Tuần lễ thời trang Paris vốn dĩ nổi tiếng khó tính với đầu vào, nhà kiến tạo phải trải qua 3 năm thử thách ở các exhibition, các kiến tạo phải được đánh giá tuyển lọc gắt gao bởi các chỉnh sửa viên thời trang của Mode à Paris trước khi được hình thành tại đây. Chưa hết, trong một số năm đầu, lịch diễn của những khuôn mặt mới sẽ nằm ở những vùng cách xa trọng điểm hoặc giờ giấc không dễ dàng cho các nhà phê bình, báo giới tham gia.
Jacquemus cũng không là ngoại lệ khi năm đầu tiên hiện ra tại Paris Fashion Week, lịch diễn và địa điểm thuyết trình bộ sưu tập của anh bị xếp trong một khu chơi game chật chội, nực nội của một trung tâm thương mại tham gia giờ khá khuya. Nhưng đến Tuần lễ cá tính Paris 2016 vừa qua, Simon xuất hiện ngay trong ngày trước tiên với một khung giờ rất đẹp – 7 giờ tối. Vậy vấn đề gì đã đổi mới để có được ngày bữa nay?
Nơi diễn giả BST Jacquemus tại Paris Fashion Week 2013 là khu trò chơi chật chội. 
Nhưng tại Paris Fashion Week 2016 gần đây, đây một sân khấu hoành tráng trong một sườn giờ rất đẹp.
Một trái tim mang phổ biến hoài bão, mơ ước ngông nghênh và đam mê cháy bỏng. Nhưng chàng thanh niên này cũng hiểu được vị thế của mình và có hướng đi chính xác khi chọn lựa đi trong khoảng thấp lên cao, tiếp xúc giới trẻ qua những gì thuộc về sở trường của bạn trẻ, internet. Simon Porte Jacquemus tấn công vào đúng cộng đồng, đó là bạn trẻ trẻ trung, nhạy bén hiểu và san sớt thiên hướng, hướng đi này đạt hiệu quả với tốc độ cao gọn bởi những ý tưởng thể hiện các item đầy cảm hứng, vui miệng và tuyệt hảo trên Instagram. Vấn đề đó giúp lôi kéo được phổ quát follower và xây dựng được tên tuổi trong đồng đội và truyền thông phường hội.
Trang Instagram của Jacquemus.
Nhưng chắc chắn con đường thời trang của anh chẳng hề trải huê hồng. Thời gian thuở đầu, Simon thậm chí còn chẳng thể có riêng một phòng thu âm chụp ảnh để tập trung phát triển các bộ sưu tập, anh cùng ê-kíp đi lại mọi nơi, bất kỳ studio tạm bợ hay thuê ngắn hạn nào cũng là nơi để làm cho việc, thậm chí là trong các ở dọc đường và khu vườn của bảo tàng Louvre, không đủ tiền thuê người mẫu và phải nhờ đến sự giúp đỡ của anh em thân thiện khiến khuôn mặt cho thương hiệu, việc buôn bán và ý tưởng vật phẩm chủ chốt được thi hành qua Instgram cá nhân và website.
Tình thực mà nói, những thiết kế lúc ấy không thật sự rực rỡ trong mắt những nhà phê bình. Nó như một cơn gió thoảng nhẹ nhàng, vui lòng nhưng không đủ nồng nàn và mạnh bạo để khiến người xem vấn vương. Thời điểm vật lộn với gian khổ để nuôi dưỡng giấc mơ đó kéo dài 2 năm.
Và trái ngọt cũng đã đến, 2015 ghi lại một bước ngoặt chuyển mình khởi sắc đáng nhớ khi anh thay đổi phương hướng trong kiến tạo, giành được giải thưởng khác lạ trong khoảng LVMH Prize danh giá với phù hợp đồng đầu cơ buôn bán 169.000 USD. Nhãn hiệu phất lên như diều chạm chán gió, mà theo đa dạng người đó là sự “thần kỳ không tưởng”. Số lượng vật phẩm tung ra của bộ sưu tập Thu-Đông 2016 đã tăng gấp đôi cùng thời điểm của 2015, cùng lúc tổng thu nhập cả 2 bộ sưu tập Thu-Đông 2016 và Xuân-Hè 2017 đem lại cho anh xấp xỉ 5,6 triệu USD.
Paris Fashion Week 2016. 
Paris Fashion Week 2016. 
Paris Fashion Week 2016.
Và giờ đây anh và ê-kíp đã có phần nhiều để tập trung cho tương lai, có một cơ ngơi to lớn cho công việc, một danh sách dài dằng dặc của phổ biến thực tập sinh nộp vào để được khiến việc và học tập tại đây, và quan trọng nhất là ngày một đa dạng đối tượng mua hàng tìm tới.
Thương hiệu đang trên đà đi lên và các chất liệu cao cấp sẽ được sẽ dụng để phục vụ cho những thiết kế, cho nên giá tiền cũng sẽ tăng. Nhưng Simon đã chắc chắn sẽ không tăng phổ thông, để kiểm soát tôn chỉ buôn bán ban đầu.
.
Giữ vững phiên bản sắc và tôn chỉ buôn bán
Để cân bằng hiệu quả giữa lãi buôn bán và bất biến giá cả, nhãn hàng sẽ vẫn duy trì việc kinh doanh online như ban sơ thay vì tiêu tốn quá đa dạng tiền tham gia các cửa hiệu. Simon Porte Jacquemus từng san sớt với Business of Fashion rằng: “Để phát triển giấc mơ buôn bán, việc sở hữu một cửa hiệu là vấn đề quan trọng. Giả dụ như yêu cầu của khách hàng tăng lên và cần một khu chợ tại nơi nào đó, chúng tôi sẽ chấp hành ngay sau một ngày, nhưng làm cho gì cũng cần gửi gắm vào đó nụ cười và hạnh phúc. Xây đắp một thương hiệu khổng lồ trong vòng 10 năm chẳng phải là nhân tố tôi kiếm tìm. Đối với tôi, nhân tố đó không là gì cả”.
Trong chính bộ cánh thiết kế của chính mình.
Giờ đây, khi nhắc tới phong cách slouchy (trễ nải, phóng khoáng) pha chút sporty và tối giản điển hình của người Paris, ai ai cũng đều nghĩ ngay đến cái tên Jacquemus. Sự tối giản là một trong những yếu tố phục trang anh theo đuổi từ những ngày đầu, tối giản là một phần của tính thẩm mỹ cao cấp, cũng là một trong những bí quyết tiết kiệm chi tiêu chế biến và tầm giá kinh doanh. Từng công nhận rằng mình là người ám ảnh bởi giá cả bán ra, Simon san sẻ rằng từ thời gian đầu, một chiếc váy khiến ra của nhãn hàng có giá trên 1.000 euro, anh cùng ê-kíp đã phải xem xét về chất liệu và tái tính toán những cách thức để tránh chi tiêu để bám sát phương hướng thuở đầu.
Kiến tạo Ready-to-wear Spring 2017 của Jacquemus. 
Thiết kế Ready-to-wear Spring 2017 của Jacquemus. 
Thiết kế Ready-to-wear Spring 2017 của Jacquemus.
Và giờ đây mọi thứ đều đã được định hình, tầm giá mỗi item đều không vượt quá 1.000 đô la. Chất liệu, mẫu mã, màu sắc, các chi tiết bé nhỏ nhất và độ bền đều thuộc hàng tinh tế và tuyệt phẩm. Được giáo dục khắt khe về trị giá của đồng bạc, và anh hy vọng mang đến niềm vui và chất lượng xứng đáng nhất cho những gì khách hàng phải dành.
Đối với anh, giấc mơ cá tính phải chứa đựng nụ cười và êm ấm.
Ý tưởng thuở đầu trong kiến tạo & sự đổi hướng
Thuở đầu, kiến tạo của Simon Porte Jacquemus là những gì thuộc về cơ bản, dễ dùng và mang nghệ thuật trừu tượng nữ tính. Những bộ sưu tập mang dáng dấp của tinh thần trẻ em và tự do phóng khoáng trong kiến tạo. Như nhà phê bình phong cách Susanna Lau từng nói, “những phục trang của cậu ấy trông như một làn gió dân dã, dịu dàng và tươi mát thổi vào Paris”.
Tuy vậy, thứ dân dã, dịu dàng ấy lại khá nhạt nhòa trong thế giới thời trang hà khắc.
Những kiến tạo lúc đầu của Jacquemus khá nhạt nhòa (Paris Fashion Week 2013).
Nhưng chỉ một thời điểm ngắn, chính vào năm 2015 đó, Simon lại phát hành hướng chuyển chính mình rõ rệt khi dấn thân sâu hơn vào hướng đi Avant-garde (những thứ siêu thực, trừu tượng và mang tính thí điểm phổ thông hơn hơn). Vấn đề đó phát triển phổ biến ý kiến nghĩ rằng anh đã quá kiêu ngạo và thiếu khôn ngoan khi thay đổi vội vàng, bỏ đi tính thương nghiệp của những kiến tạo bắt mắt Áp dụng mà đi theo con đường thuần thể nghiệm duy mỹ. Sự đổi mới nhanh chóng khi tập trung quá phổ quát tham gia chất thơ và ý nghĩ đó thiết kế là một bước đi khá giả mạo hiểm đối với các nhãn hàng nhỏ bé khi họ chưa đủ nguồn vốn.
Những thiết kế đặc trưng của thương hiệu: những cụ thể bèo nhún, trễ nải và chơi đùa cùng các các con phố cắt may (Fall 2015). 
Cụ thể bèo nhún trên y phục (Spring 2017). 
Những thiết kế dung hòa được tính duy mỹ và phổ dụng (Resort 2016). 
Đôi lúc chỉ dịu dàng như một cơn gió (Resort 2016). 
Một số cụ thể cắt may và biến tấu cũng làm nên nét khác biệt trên những thứ không xa lạ (Resort 2016). 
Những gì anh muốn biểu hiện là vứt bỏ hết những cụ thể thừa thải trên thân thể người mẫu phụ kiện, đồ lót…) để dồn vào một chỗ tham gia bộ cánh thao diễn. 
Quan sát đẳng cấp điểm trang của Jacquemus (phải), ta có thể thấy được sự ảnh hưởng từ Comme des Garçons (trái).
Nhưng thực tại đã chứng minh trái lại, không ít khách hàng nhìn ra sự hấp dẫn trong thiết kế và tính thẩm mỹ dài lâu, họ chọn lựa Jacquemus làm cho công ty đối tác làm ăn. Những lời kết án ban sơ dần bị chưng bỏ khi Simon tài hoa đã thăng bằng được giữa những bộ sưu tập duy mỹ và ready-to-wear phổ dụng. Khách hàng còn cảm thấy rất ưng ý khi khoác lên người những bộ bộ cánh mang dấu ấn đơn nhất chỉ có ở Jacquemus.
Sản phẩm đặc thù thường thấy là những chiếc crop top, váy khoác dáng dài, áo thun oversized, clown coat quá khổ, đầm bí, các họa tiết bèo nhún… được nhào nặn bởi những ý niệm phá phương pháp khác biệt. Ngoài phục trang, phong cách thuyết trình đặc thù là sự phá bí quyết trong điểm trang, loại bỏ những thứ thừa thải như đồ lót hay phụ kiện trên người mẫu chỉ để người xem dồn vào một chỗ vào kĩ thuật cắt may và hình dáng của bộ y phục.
Và ngày hôm nay, các item nhãn hàng đã mở mang và hiện ra ở hơn 100 khu chợ bán từng cái trên khắp nhân loại và các kênh thương mại điện tử, Jacquemus nắm trong tay phổ thông phiên bản thích hợp đồng buôn bán dài hạn cũng như nguồn đầu tư đầy tiềm năng. Anh còn có ý định lấn sân tham gia thời trang menswear vào một ngày không xa.
Lời kết
Cuộc chơi đầy cảm hứng của Simon khiến người ta nắm bắt rằng thông điệp chàng trẻ trai này thực thụ muốn nhắm đến là xúc tiến giới hạn của cá tính. Simon Porte Jacquemus đã chứng minh một cách hùng hồn được vị thế của bản thân cũng như sự thắng lợi có thể làm được trong thế giới cá tính đầy khắc nghiệt nhưng không thiếu cơ hội, nơi mà trường lớp bài bạn dạng chuyên nghiệp chẳng hề là thứ quyết định toàn bộ, nếu nhân thức nhạy bén với thiên hướng, dung hòa giữa kinh doanh và kiến tạo mới lạ, rất dị.
Như Laura Larbalestier, giám đốc thu mua bắt mắt womenswear của nhãn hàng Browns tại London đã kiếm được xét: “Theo trải nghiệm tư nhân, việc kinh doanh của Jacquemus thật quá chừng hoàn hảo. Họ bán được phổ quát hơn, tốt hơn những nhãn hàng danh tiếng khác ngay trong thời gian hiện nay. Họ thấu nắm bắt khác hàng, họ có thể dung hòa một phương pháp xuất sắc giữa tính thương nghiệp và đẳng cấp avant-garde, những item đặc biệt lại là những thứ dễ mặc”.
—
Theo: Đức Nguyễn / Tạp chí Phái Đẹp – ELLE
Tìm hiểu hình ảnh: Business for Fashion, Vogue, blog Nordstrom, facebook Van Trang Ho
Xem thêm: Tin tức thời trang
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét